Внешний директор по маркетингу — управленец высокого уровня, который работает с компанией на условиях аутсорса и отвечает за построение маркетинга как системы роста бизнеса. В отличие от исполнителя-маркетолога, внешний директор принимает стратегические решения, управляет командой и несёт ответственность за результат в деньгах. Основная задача внешнего директора: превратить маркетинг из статьи расходов в управляемый инструмент привлечения денег в компанию. Он выстраивает целостную систему: от анализа рынка до настройки метрик и масштабирования...