Если вбить в онлайн-переводчик слово "fake", оно переведётся как фальшивый. В словарях ещё можно найти перевод в значении "ложь". А Википедия даёт такое объяснение слова фейк — это "что-либо лживое, не соответствующее действительности, поддельное, вводящее в заблуждение". Близко, но можно описать это одним словом. Русский язык очень богатый и практически каждому иностранному слову, которые у нас так любят вставлять к месту и не к месту, есть отечественный аналог, если только это не касается каких-нибудь изобретений и новшеств...

Фейк — это не подделка. Это ожидание, которое кто-то использует. Когда мы слышим слово «фейк», часто представляем подделку: ложные фото, сфабрикованные новости, выдуманные истории. Но на самом деле большинство фейков не выглядят как очевидная ложь. Они играют не на фактах, а на нашем восприятии — они подпитывают то, что мы уже готовы принять за правду. Именно поэтому фейки так легко распространяются. Их сила не в том, что они обманывают напрямую, а в том, что они точно попадают в ожидания аудитории...