На первый взгляд рынок кажется единым пространством: есть потребители, и есть огромное количество производителей, конкурирующих за их внимание. Но в реальности рынок неоднороден. Он состоит из множества групп людей с разными потребностями, привычками и мотивацией. И задача бизнеса — не «продавать всем», а найти именно свою аудиторию. Этот процесс и называется сегментированием. Сегментирование рынка — это выделение группы потребителей со схожими характеристиками, которые будут одинаково реагировать на ваше предложение...

Что такое сегментация Сегментация рынка — краеугольный камень, на который опирается вся стратегия по продвижению товаров и услуг на рынках. Правильно сегментировав аудиторию, можно: Сегментация рынка нужна абсолютно всем: от производителей продуктов питания и одежды до застройщиков и автоконцернов. Ее проводят при любом размере компании. Макро- и микросегментации Макросегментация — это первичная разбивка всего рынка на сегменты с точки зрения потребностей целевой аудитории. Произвести макросегментацию несложно...