Важность анализа маркетинговой среды для любой компании Ф. Котлер определяет маркетинговую среду как совокупность факторов, которые влияют на способность предприятия улучшать и сохранять взаимоотношения с целевым рынком. В маркетинговой среде осуществляется непосредственная маркетинговая деятельность фирмы, которая включает многообразие отношений, которые складываются у службы маркетинга с иными элементами маркетинговой среды. Маркетинговая среда бывает внешняя и внутренняя. К внешней относят все явления и факторы, которые не входят в предприятие, но влияют на его работу...

Маркетинговая среда рассматривается как часть процесса маркетингового планирования и исследует различные внутренние и внешние силы, которые могут повлиять на бизнес и его эффективность. К маркетинговой среде относятся разные факторы, влияющие на бизнес. Некоторые из этих факторов управляемы, но другие могут быть вне контроля фирмы (например, правовые и политические структуры). Знание маркетинговой среды означает, что компании могут эффективно планировать свою маркетинговую деятельность, чтобы преодолевать любые негативные влияния, с которыми они могут столкнуться...