Начинать изучение нашей дисциплины стоит с работ Филипа Котлера - "создателя" современного маркетинга. Именно он выделил маркетинг в отдельную дисциплину. Стоит отметить, что впервые книга "Основы маркетинга" была опубликована в 1980 году. В связи с этим некоторые её положения могут показаться читателю устаревшими или необоснованными. Несмотря на почтенный возраст, автор продолжает работу. В 2019 и 2022 году в свет вышли книги "Маркетинг 4.0 : разворот от традиционного к цифровому" и "Маркетинг 5...

Маркетинг по Ф.Котлер - это умение дать потребителю нечто действительно ценное для него, помочь ему улучшить свою жизнь. Маркетинговое представление долгое время сводилось только к конкурентным возможностям товаров по ценнообразованию: конкуренция при помощи низких цен представлялось единственно возможной. Именно Филипп Котлер совершил в маркетинге поистине колумбовское открытие, он открыл маркетинг на основании неценовых признаков. Давайте разберемся что же скрывается за этим представление. Рекомендую ознакомиться с книгой Ф. Котлер "Маркетинг от А до Я", где детально разобраны. Ниже приведу основные тезисы, которые применимы для любого бренда...