Что такое положение о маркетинговой политике? Это такая бумажка, в которой написано, как компания собирается продвигать свою продукцию. Обычно это формальный документ, когда-то составленный по шаблону и где-то пылящийся до лучших времён. Обычно, до времён аудиторской или налоговой проверки. А на самом деле, положение о маркетинговой политике предприятия должно быть «живым» документом, чутко реагирующим на изменения в умах и делах маркетологов организации. Маркетологи - это такие непредсказуемые ребята, одна из их задач - придумывать что-то новое в смысле продвижения продукции. По идее, любое их нововведение в области продаж должно быть тут же отражено в маркетинговой политике компании...

В мире маркетинга часто встречаются случаи, когда необычные идеи приводят к тому, что потребители начинают активно покупать продукцию, которая ранее их мало интересовала. Звучит знакомо? Одним из ключевых преимуществ такого подхода является возможность обучения на примере успешных практик, ведь среди множества маркетинговых стратегий, принесших компаниям миллионы, выделяются те, которые основаны на инновациях и нестандартном взгляде на продвижение товаров и услуг. Давайте обсудим несколько выдающихся маркетинговых кампаний, которые оказали значительное влияние на доходы их компаний. В 1970-х...