Элементы бренда — это инструменты и компоненты, с помощью которых компании формируют и выражают свою индивидуальность во всех точках взаимодействия с клиентами. Они создают визуальный, звуковой и эмоциональный образ вашего бизнеса — от внешнего вида до тона сообщений. Эти элементы часто оформляются в стиле гайде бренда: он помогает поддерживать единообразие при использовании фирменных цветов, шрифтов и образов. Благодаря этому любой, кто работает с гайдлайном, понимает, как представлять бренд, а со временем он становится узнаваемым и вызывает доверие...

Разбираем, как они работают, на примере сериала «Как приручить лису», вместе Ильей Марковым, основателем бренд-консалтинговой компании Markov.Branding. В брендинге есть понятие — атрибуты бренда. Это набор намеренно повторяющихся элементов, которые формируют ассоциации человека с компанией. Цвет, типографика, звук, фраза, форма, характер подачи — всё что дублируется последовательно и осознанно может стать вашим кодом. Атрибуты — это микромаркеры, через которые аудитория считывает бренд даже без прямого упоминания его имени...