Первоисточником всех научных знаний служат наблюдение и эксперимент. При наблюдении исследователь описывает изучаемый процесс, а в ходе эксперимента (лат. experimentum-опыт, практика) активно вмешивается в него. Наблюдение и эксперимент основываются на ощущениях, получаемых от пяти органов чувств (зрения, слуха, осязания, обоняния, вкуса). Результаты, полученные таким путём, можно измерить и, главное, проверить. Это означает, что другие исследователи могут повторить наблюдения и опыты и подтвердить сделанные исследователем заключения. Важное условие эксперимента-наличие контрольной группы объектов...

Что если маркетинг на самом деле не работает — а мы просто этого не замечаем? Чтобы понять, даёт ли маркетинговая стратегия компании реальные результаты или же бюджет уходит в пустоту, используют глобальные контрольные группы. Это полезный инструмент, который помогает отличить настоящий эффект от случайного совпадения. В этой статье Денис Баров, ведущий системный аналитик в Altcraft, объяснит, как посчитать эффективность маркетинговой стратегии и её результат, как устроены глобальные контрольные группы, зачем они нужны, как с ними работать и какие инсайты можно получить...