Новый взгляд на старую проблему: если вы измеряете успех только по охватам и CTR, вы упускаете самое главное. Знакомая ситуация? Финансовый директор просит отчитаться об эффективности маркетинга, и вы показываете отчет по рекламе: ROI кампании, стоимость лида, охваты. Но внутри есть ощущение, что это — лишь верхушка айсберга. И вы правы. Часто мы сами загоняем себя в узкие рамки, сводя маркетинговую эффективность к результатам медийных кампаний. На самом деле, эффективность — это симфония, а не одна нота...

Эффективность - это (часто измеримая) способность избежать траты материалов, энергии, усилий, денег и времени на то, чтобы сделать что-то или добиться желаемого результата. В более общем смысле это способность делать вещи хорошо, успешно и без потерь. "Таким образом, эффективность не является самоцелью...