Я часто вижу такую картину: российский (или любой другой) IT-продукт технически мощнее западных аналогов, стоит дешевле, но на международном рынке продается хуже. Основатели в недоумении: «Мы же сделали лучший софт! Почему они не покупают?». Ответ прост: на внешнем рынке ваш код — это лишь билет на вход. Решает то, как вас воспринимают. А восприятие — это и есть брендинг. Если вы думаете, что на глобальном рынке будут разбираться в вашем «уникальном стеке» без доверия к самому бренду — вы ошибаетесь...