Важность анализа маркетинговой среды для любой компании Ф. Котлер определяет маркетинговую среду как совокупность факторов, которые влияют на способность предприятия улучшать и сохранять взаимоотношения с целевым рынком. В маркетинговой среде осуществляется непосредственная маркетинговая деятельность фирмы, которая включает многообразие отношений, которые складываются у службы маркетинга с иными элементами маркетинговой среды. Маркетинговая среда бывает внешняя и внутренняя. К внешней относят все явления и факторы, которые не входят в предприятие, но влияют на его работу...

В этом материале специалисты маркетингового агентства «Косатка Маркетинг» расскажут более подробно о маркетинговой аналитике. Маркетинговая бизнес аналитика Задачи маркетинговой аналитики Определение показателей, необходимых для оценки работы. Для каждого бизнеса эти маячки-ориентиры, связанные с маркетинговой стратегией, будут индивидуальны. Естественно, в качестве показателей должно выступать что-то измеримое: досмотр видео или дочитка статьи, стоимость лида или перехода на сайт. Анализ поведения пользователей, конверсий и пути клиента...