Подробно расскажем, для чего нужен контент-анализ, как его сделать и как его используют PR-специалисты в своей работе. Покажем на примерах, как и зачем проводить контент-анализ СМИ. Что такое контент-анализ СМИ и для чего он нужен Контент-анализ СМИ — это одна из базовых ежедневных задач пресс-служб и PR-специалистов. Для исследования берут конкретную тему, медиа, инфоповод, компанию или персону. В зависимости от задачи, анализируют содержание публикаций об объекте исследования, их тональность, частоту упоминания, интерес аудитории, её отклик и так далее...

Аналитика контента позволяет маркетологам и издателям анализировать эффективность своих маркетинговых кампаний на основе исторических показателей, таких как рейтинг кликов или коэффициент конверсии. Маркетологи могут использовать данные о том, на что люди нажимали в прошлом, чтобы выяснить, какие статьи будут интересны клиентам, исходя из их предпочтений. Поскольку предпочтения людей со временем меняются, системы ИИ могут, например, измерять их интересы и соответствующим образом корректировать свои маркетинговые кампании...