Бывает, продукт сильнее конкурентов по составу и цене, но с полки уходит медленнее всех. Дизайн упаковки — это инструмент продаж, который решает, заметят ли продукт в категории, возьмут ли его в руки и вернутся ли за ним через неделю. Мы в брендинговом агентстве OTVETDESIGN видим упаковку как главный медианоситель продукта: рекламу покупатель может пропустить, а пачку держит в руках каждый раз, когда пользуется продуктом. Про то, как покупатель считывает дизайн у полки, мы уже рассказывали в отдельной статье про психологию выбора...

Дизайн упаковки — это не просто защитный элемент для продукта, а важный компонент маркетинга, который влияет на восприятие товара и решение потребителей о покупке. Упаковка является "лицом" продукта, и правильно оформленная упаковка может не только привлечь внимание покупателей, но и сформировать имидж бренда. В этой статье мы рассмотрим ключевые аспекты создания эффективного дизайна упаковки, который выделяется на полках магазинов и в интернете. 1. Понимание целевой аудитории Прежде чем начинать...

За красивой упаковкой почти всегда скрываются десятки решений, которые покупатель никогда не увидит. Но именно они определяют, будет ли продукт продаваться, удобно ли его производить и захочет ли человек купить его снова. За 12 лет работы в Додо мы также участвовали в разработке упаковки, запуске новых продуктов, работе с производствами и многомиллионными тиражами. Опыт показал одну простую вещь: большинство ошибок рождается не на этапе дизайна. Они появляются значительно раньше — когда продукт еще...