Кросс-брендовый маркетинг в действии: опыт создания лимитированной коллекции одежды. Представьте: вы придумали идеальный инфоповод под день рождения популярного футбольного клуба города. Свели вместе топового локального производителя одежды и федеральную франшизу. Согласовали концепт. И... полностью провалили сроки производства, оставшись без продукта в день икс. В этой статье мы, самарская команда «Додо Пиццы», без цензуры рассказываем, как создавался наш самый сложный мерч 2026 года. Никаких пустых...

Два года назад многие московские франчайзи Додо работали немножко вразнобой. Одна пиццерия могла проводить акции, а в другой об этом не слышали. Ирина разработала стратегию объединения партнёров в один пул и cтандартизировала рекламные, операционные, HR и другие процессы. Важной частью объединения был пересмотр схемы сотрудничества с подрядчиками и ориентир на новые KPI. Расскажите, пожалуйста, о вашем опыте работы на стороне клиента. Я в Додо 5 лет, и здесь же впервые столкнулась с диджитал-маркетингом...