В Швеции, как и во всей Скандинавии, нет культа роскоши, и женщины не стремятся произвести впечатление дорогой одеждой, брендовыми сумками или последней моделью телефона, потому что здесь ценится совсем другое — функциональность, долговечность, экологичность. Шведка может зарабатывать пять тысяч евро в месяц, но носить куртку, которую купила десять лет назад, ездить на велосипеде из семидесятых, пользоваться косметикой из аптеки за три евро, и никому в голову не придёт осудить её за это или подумать, что у неё проблемы с деньгами...