Каким образом фирма добивается позитивного имиджа и предпочтение потребителей? Этот вопрос является одним из самых главных в процессе становления и на протяжении всего существования любой компании. Что же представляет собой имидж фирмы? Имидж - это «лицо фирмы», то есть сформированное мнение целевой аудитории о деятельности и успехах фирмы, которое показывает динамичное влияние на взаимоотношение с потенциальными клиентами, ее финансовый результат, конкурентность и контакты с коммерческими и государственными учреждениями...

Еще относительно недавно, вопросами формирования правильного имиджа занимались исключительно представители крупнейших мировых компаний, активные игроки международного рынка, трудящиеся в реалиях жесткой конкуренции. Однако сейчас и обычные рядовые компании начинают понимать всю важность данного процесса, ведь только благодаря ему вы можете значительно опередить собственных конкурентов и занять свою отдельную, недосягаемую вершину на рынке. Давайте на чистоту, вероятнее всего, вы стараетесь делать свое дело настолько хорошо, насколько это только возможно...

Многие считают, что ребрендинг — это просто смена логотипа. Это мнение неверно. Ребрендинг — это целый комплекс мероприятий: репозиционирование, анализ целевой аудитории, переосмысление приоритетов, миссии, философии и ценностей компании и много общения с разными людьми. Ребрендинг - скелет для разработки всей стратегии, что приводит к увеличению прибыли компании. Что такое ребрендинг? Бренд — это набор функций, ассоциаций, эмоций, которые возникаю у потребителя при воспоминании фирмы. Бренд является...

Ю.Р. Чиркова Сегодня экономическая сфера России переживает ряд трудностей: ослабление рубля, рост инфляции, некоторый спад производства. Все это негативно сказывается на уровне жизни населения. Страдает и сфера бизнеса – организации малого и среднего бизнеса не выдерживают конкуренции и прекращают свое существование. В этой связи компании ищут различные пути выхода из данной экономической ситуации. Одним из возможных маркетинговых решений является формирование и продвижение положительного имиджа компании...