CVP (Customer Value Proposition) или ценностное предложение компании - основа стратегии и маркетинга. Это не просто УТП (уникальное торговое предложение), сформулированное для коммуникации с потребителем, а фундамент для понимания, почему рынок выбирает данную компанию при ее ценообразовании. Ценностное предложение строится на нескольких уровнях ⤵️ 1️⃣ Базовый - рациональный уровень Определяет функциональную и экономическую ценность. Формулирует конкретную утилитарную задачу, которую решает продукт или услуга...

Value Proposition canvas (VPC) was developed by a Swiss business theorist and entrepreneur Alexander Osterwalder and provides a detailed understanding of customer needs and how to meet them through the value that your company or product creates...