Что такое CTR, конверсии и ROI — и почему это важно в Яндекс Директе Представьте, что вы запустили рекламу в Яндекс Директе: выбрали ключевые слова, написали объявления, установили бюджет — и… ждёте результата. Но как понять, работает ли ваша реклама? Где именно она «проседает»? Нужно ли повышать ставки, менять текст или вовсе переделать посадочную страницу? Чтобы ответить на эти вопросы, важно разобраться в базовых метриках эффективности рекламы. Сегодня поговорим о трех ключевых показателях: CTR, конверсии и ROI...

Конверсия звучит как страшный маркетинговый термин, хотя по сути всё очень просто: это про то, сколько человек из всех, кто к вам пришёл, сделали нужное действие. В digital-маркетинге конверсия показывает, работает ваш сайт, реклама и контент или вы просто сливаете деньги и время в никуда. Для любого бизнеса конверсия превращает «просмотры» и «трафик» в конкретные заявки, продажи, подписки и прибыль. Вы можете получать тысячи посетителей из поиска, социальных сетей и рекламных кампаний, но если никто...