Что такое CTR, конверсии и ROI — и почему это важно в Яндекс Директе Представьте, что вы запустили рекламу в Яндекс Директе: выбрали ключевые слова, написали объявления, установили бюджет — и… ждёте результата. Но как понять, работает ли ваша реклама? Где именно она «проседает»? Нужно ли повышать ставки, менять текст или вовсе переделать посадочную страницу? Чтобы ответить на эти вопросы, важно разобраться в базовых метриках эффективности рекламы. Сегодня поговорим о трех ключевых показателях: CTR, конверсии и ROI...

Я не раз писала, что смотреть только на CTR не стоит, он не постоянен и много от чего внешнего зависит. Здесь и здесь было про CTR. Но мы в примере с порошками увидели, как Teon за счет очень высокого CTR делает всю воронку очень конкурентоспособной, даже относительно известных брендов. Не смотря на то, что другие конверсии у него пониже, хоть и хорошие. Поэтому главное правило - важна вся цепочка от показа карточки до выкупа в ПВЗ: 📌 CTR 📌 Конверсия в корзину 📌 Конверсия в заказ 📌 % выкупа И если вы где-то проседаете, придется компенсировать другими этапами...