Здравствуйте, уважаемые читатели! На что смотрят потребители, когда выбирают товары или услуги? На качество? Стоимость? Да, конечно. Но еще пользователи обращают внимание на владельца бренда. Покупатели охотнее приобретают товары и оплачивают услуги у тех людей, которых они знают, чьи мысли, ценности и качества им близки. Поэтому бизнесмены стали чаще заявлять о себе, рассказывать о личной жизни, общаться с целевой аудиторией, делиться полезным контентом. И это касается не только сферы бизнеса. Блогеры,...

Если вы хотя бы раз видели стратегию продвижения в социальных сетях, то наверняка сталкивались с формулировками: собственные, оплаченные и заработанные медиа. Но в чем же разница между этими понятиями и что это они значат для digital-стратегии? Эти понятия можно рассматривать как три важных составных части стратегии, на них она и базируется. Все три элемента важны для стратегии продвижения, при этом у каждого из них есть свои преимущества и недостатки. Например, собственные медиа ничего не стоят...