Как вы знаете, из LEGO, можно построить практически что угодно: от миниатюрного домика, до огромной, функционирующей машины с работающим двигателем. Этот конструктор известен всем во всём мире. Когда в детстве мне подарили первый набор LEGO, я сначала не особо понимал инструкции и просто строил то, что приходило в голову, потом уже в более сознательном возрасте начал строить по инструкции величественные сооружения: здания, которые потом объединил в один небольшой "посёлок", транспорт, фигуры персонажей из фильмов...

Успех LEGO сегодня кажется очевидным. Культовые кирпичики, собственные мультфильмы, магазины, парки, коллаборации от Star Wars до Гарри Поттера. Но ещё в начале 2000-х компания едва не обанкротилась. И в том, как она выбралась — скрыт кейс, который стоит разбирать не как историю игрушек, а как стратегию построения сильного бренда. Ведь кризис LEGO — это не только про убытки. Это про то, как легко забыть, зачем ты вообще на рынке. И как можно вернуться — если понять, кто ты, для кого ты, и что приносишь людям...