Когда спрашивают, что такое бренд, многие говорят о том, что это: «логотип, фирменный знак, дизайн». Но правда в том, что бренд — это гораздо больше. Истинный бренд живет не на визитке и не на вывеске. Он живёт в умах и сердцах людей. Это целая вселенная смыслов, эмоций и ожиданий, которая существует в сознании потребителя. Это восприятие вашей компании, продукта или услуги. И это восприятие формируется не только вами, но и вашими клиентами, конкурентами, рынком в целом. Представьте себе айсберг...

Чтобы рассмотреть вопрос, необходимо понимать основные функции бренда. Это: - Отстроиться от конкурентов.  - Запомниться потребителю.  - Повлиять на поведение потребителя через акценты на потребности. А что значит бренд для самих покупателей товаров и услуг? Компании инвестируют миллионы рублей в специалистов по исследованию рынка, созданию торговых марок и продвижению предложений по брендингу. Стоит понимать, что в первую очередь продукт создается под запрос потребителя, чего конкретно не хватает на рынке для полной его удовлетворенности...