Магическое определение «зонтичный бренд» часто рассматривается в качестве стратегической цели и является неоспоримым мерилом достижений в бизнесе для многих (очень многих) компаний. Мол, если была у тебя торговая марка, а теперь - зонтичный бренд, то ты не только близок к завоеванию лидерских позиций в различных категориях, но и вырос на столько, что уже можешь претендовать на эти позиции. Бесполезным оно стало именно тогда, когда повсеместно начали говорить о магической "стратегии зонтичного бренда" и превратили эту магию в самоцель...

Или правильнее - Umbrella brand. Рассказываем, что это, кому необходимо, какие преимущества и недостатки существуют.