Выручка Tele2 от VAS-услуг выросла на 38% за год, но это совсем не те VAS-услуги, о которых помнят старожилы рынка. В далекие времена VAS выручка была важным дополнительным источником дохода операторов. В нее входили мобильный контент (картинки, рингтоны, позже – mp3 и SMS-платежи), мобильный интернет (да, было время, когда он занимал всего 20-30 процентов VAS выручки), SMS (стабильно около половины выручки) и «другие», куда входили всякие проекты, не связанные с голосом. А голос, собственно, и был главным источником дохода операторов...

Студенты нашего курса «Формула прибыли» часто спрашивают, как адаптировать ее структуру к потребностям разных рынков и к принятому в отрасли способу сбора, хранения и обработки данных. Кроме того, часто при выписывании параметров формулы предприниматели не находят в ее составе обозначенных привычными терминами переменных. Даем вам три вида самых важных отраслевых адаптаций формулы прибыли. Они затрагивают терминологию формулы прибыли, адаптируя ее к реалиям рынка. Первый тип кастомизации – применение особых классов обозначений для среднего чека, принятых в конкретной отрасли...