Сторителлинг (storytelling) — это умение рассказывать истории. За этим простым на первый взгляд определением кроется много нюансов. Мы все рассказываем друг другу истории и общаемся при их помощи, но вместе с тем не каждый устный рассказ или статья в интернете становятся историей. Роберт Макки и Том Джерас, авторы бестселлера о сторителлинге «Сториномика», говорят об истории так: «Так что же такое история? Суть любой хорошей истории, когда-либо созданной и рассказанной людьми, можно выразить тремя словами: конфликт меняет жизнь...

Слово «сторителлинг» нельзя назвать новым. Оно пришло к нам с запозданием. Если заглянуть в англоязычные источники, можно заметить, что активное использование этого термина началось ещё в 2005–2006 годах. Тогда его стали применять в HR, образовании, бизнесе, маркетинге и рекламе. Постепенно интерес этот превратился в устойчивый тренд. Сторителлинг стал признанным приёмом создания контента. Дело в том, что мир перегружен короткими сообщениями: заголовками, рекламными слоганами, новостными всплесками...