Геотаргетинг — настройка показа рекламы по географическому признаку. Рекламодатель задаёт территорию, и объявления видят только те, кто в ней находится, живёт или бывает регулярно. Настройка выглядит простой: выбрал город и запустил кампанию. На практике именно здесь чаще всего утекают деньги. Реклама уходит в соседние регионы из-за опции, включённой по умолчанию, а компания видит рост расхода без роста заявок. Разбираем пять сигналов геолокации, четыре способа задать территорию и шесть ошибок настройки...

Каждое устройство, подключённое к интернету или локальной сети, получает специальный идентификатор — IP-адрес. Благодаря ему компьютеры, смартфоны, серверы и другие устройства могут находить друг друга и обмениваться данными. Проще говоря, IP-адрес — это цифровой адрес устройства в сети, похожий на почтовый адрес дома. Если без адреса невозможно доставить письмо, то без IP-адреса невозможно отправить данные конкретному компьютеру. IP расшифровывается как Internet Protocol — «межсетевой протокол»...