«У нас вроде всё хорошо, но логотип из двухтысячных, а сайт стыдно показывать партнёрам». С такой формулировкой ко мне приходит едва ли не каждый второй зрелый бизнес. И почти сразу звучит слово «ребрендинг», в которое каждый вкладывает своё. Кто-то имеет в виду новый логотип, кто-то полную смену позиционирования. Прежде чем тратить бюджет, важно понять, что это такое на самом деле и нужен ли он вам именно сейчас. Если вы задумались о ребрендинге, но не уверены, что под этим словом понимаете то же, что и подрядчик, дочитайте до конца...

Если взглянуть на сайты рекламных агентств и дизайн студий, то можно решить, что ребрендинг - это косметический процесс преобразования внешнего вида торговой марки: изменение дизайна, логотипа, фирменного стиля, элементов брендбука. Тогда, как смысл его значительно глубже, что было подробно объяснено в статье про необходимый для ребрендинга бюджет (ссылка в конце этой статьи) Теперь, когда мы определились сколько оно стоит, давайте разберемся с тем, когда вопрос о ребрендинге становится особенно актуальным, в чем его суть и к каким изменениям он может вести...