Продакт-плейсмент — это ситуация, когда бренды появляются в фильмах, сериалах, клипах, играх, зачастую не просто как элементы фона, а как часть сюжета. Как бы вы ни пытались отвернуться, этот тренд всегда рядом, будь то баночка «Колы» характерного красного цвета в руках героя фильма или дорогая тачка, на которой он мчится по ночному городу. Но что вообще такое продакт-плейсмент? Это способ рекламы, когда бренд «встраивается» в контент, не выглядя при этом как привычная всем реклама. Все происходит ненавязчиво, но при этом эффективно...

Реклама давно уже проникла в кино, компьютерные игры и другой контент. Причём в нативном виде, когда вместо прямого объявления с призывом к действию продукт интегрируется в сюжет. Такие как бы случайные упоминания — это продакт-плейсмент, который стал целой индустрией и вошёл в популярные каналы продвижения. Рынок этого направления растёт с каждым годом: если в 2023-м сумма вложений составляла почти 30 миллиардов долларов, то, по прогнозам, к 2026-му вырастет до 41 миллиарда. Интеграция рекламы в...