Реклама давно уже проникла в кино, компьютерные игры и другой контент. Причём в нативном виде, когда вместо прямого объявления с призывом к действию продукт интегрируется в сюжет. Такие как бы случайные упоминания — это продакт-плейсмент, который стал целой индустрией и вошёл в популярные каналы продвижения. Рынок этого направления растёт с каждым годом: если в 2023-м сумма вложений составляла почти 30 миллиардов долларов, то, по прогнозам, к 2026-му вырастет до 41 миллиарда. Интеграция рекламы в...

Простыми словами продакт-плейсмент – это прием рекламы, в котором реквизит, используемый героями фильмов, телепрограмм, литературных произведений является реальным коммерческим продуктом. Может демонстрироваться как сам рекламируемый продукт, так и просто его логотип. Эксперимент, проведенный Йельским университетом, показал, что наиболее эффективной является реклама в кино, особенно, когда продукт вписан в сюжет и герои им пользуются. Например, после выхода на экраны фильма «Основной инстинкт»,...