Перфоманс - маркетинг направлен на устранение этого противоречия, сосредоточив внимание на той части, которая работает измеримым образом. Термин, впервые введенный в середине 1990-х, вскоре после цифрового маркетинга, был гениальным брендинговым ходом маркетинговых компаний. Цифровые рекламные платформы, такие как Google, Яндекс, ВК и другие, помогли выполнить это обещание, предоставив невероятные результаты продаж и исчерпывающие данные о производительности, которые выросли в отрасли на порядок...

«Половина моих затрат на рекламу расходуется впустую. Вот только я не знаю, какая половина». Цитата Джона Пеппера, руководителя Procter & Gamble в 1995-2002 годах, стала популярной, потому что отражала боль большинства предпринимателей. С тех пор многое изменилось — появился интернет-маркетинг с подробной статистикой посещений и переходов. Теперь бизнес точно знает, какой трафик и какую вовлеченность принесли вложенные в продвижение средства. Но цель бизнеса не знание, а прибыль. Поэтому все большее...