Что такое медиапланирование и зачем оно нужно? Эффективная реклама никогда не запускается бездумно. Важно провести предварительное планирование, определить, какие рекламные кампании будут запущены в каких каналах, какие показатели по продажам или заявкам можно ожидать и какую прибыль можно прогнозировать. Этот детальный анализ позволяет нам предсказать возможные результаты рекламы и следить за производительностью специалистов. Это позволяет снизить риск запуска неэффективных рекламных кампаний. Это и есть суть медиапланирования. Как оно работает: - Начнем с определения ключевых показателей, которых мы хотим достичь в определенный период времени. - После запуска рекламной кампании мы аккуратно контролируем, насколько фактические результаты соответствуют нашим целям. - Если мы замечаем значительное расхождение, начинаем анализировать, что могло вызвать такое отставание, и чьи действия или недоработки могут привести к потере бюджета. Процесс медиапланирования включает в себя следующие этапы: 1. Анализ рынка и конкурентов:** Мы изучаем, как конкуренты продвигают свои продукты, где размещают свою рекламу и определяем, каким образом мы можем выделиться среди них. 2. Анализ целевой аудитории:** Мы идентифицируем наших потенциальных клиентов и узнаем, что их интересует. 3. Определение целей рекламной кампании:** Мы решаем, что мы хотим достичь через эту кампанию - это может быть привлечение новых клиентов или увеличение продаж. 4. Установка KPI (ключевых показателей эффективности):** Мы определяем ключевые показатели, такие как показы, охват, CTR, LTV (пожизненная ценность клиента), стоимость клика и другие. 5. Выбор рекламных каналов:** Мы выбираем каналы, на которых находится наша целевая аудитория. 6. Определение оптимального формата для каждого канала:** Мы выбираем формат рекламы, подходящий для каждого канала. Например, это может быть пост, видеоролик, баннер и так далее. 7. Установка сроков рекламной кампании:** Мы решаем, в течение какого времени будет действовать рекламная кампания. 8. Расчет рекламного бюджета:** Мы определяем, сколько средств нужно выделить на рекламу, чтобы достичь поставленных целей. Результаты медиапланирования часто документируются в таблице, например, в формате Excel.