Уже 3 статьи посвятил Стори Поинтам, начал почему-то с более сложных и замороченных вещей. А тут внезапно поступил запрос в стиле “Прикольно написано и разжевано, но что такое этот Стори Поинт?”. Давайте попробуем разобраться, а что это за такая оценка, почему она вдруг появилась, как её использовать и зачем вообще пытаться переключиться на какие-то другие системы координат, когда есть классические часы. Чего я только не наслушался в качестве ответа на вопрос: “Что такое Стори Поинты?”, и объём,...

Идея, которая когда-то была просто очередной книгой по маркетингу, быстро заняла свое законное место в качестве лидера в том, как бренды двадцать первого века взаимодействуют со своими клиентами. Эта идея — StoryBrand, и то, что некоторые теперь могут назвать элементом Business Made Simple University (BMSU). Изначально созданная исключительно как средство для разработки ясного послания бренда, она стала намного больше в руках дальновидных маркетологов. Если посмотреть с высоты, это маркетинговая...