Как уже доказано старшими умными товарищами, люди принимают решения эмоционально, а потом рационализируют их. Это связано с концепциями автопилота и пилота aka системой 1 и системой 2 мозга. Чтобы мозг принял решение, ему необходимо вознаграждение. Чем более релевантен продукт активной цели, тем выше ожидаемое вознаграждение. Например, мы голодны, и наша активная цель — поесть. Для этого хорошо подходит еда, а книга вот не очень. Соответственно, ожидаемое вознаграждение от еды выше, чем от книги...

Имплицитная предвзятость - это бессознательная ассоциация, убеждение или отношение. Из-за неявных предубеждений люди часто могут приписывать определенные качества или характеристики , явление, известное как стереотипирование. Важно помнить, что имплицитные предубеждения действуют почти полностью на бессознательном уровне . В то время как явные предубеждения преднамеренны и управляемы, имплицитные предубеждения не являются таковыми. Человек может даже выразить явное неодобрение определенной позиции или убеждения, все еще питая подобные предубеждения на более бессознательном уровне...