Имплицитная предвзятость - это бессознательная ассоциация, убеждение или отношение. Из-за неявных предубеждений люди часто могут приписывать определенные качества или характеристики , явление, известное как стереотипирование. Важно помнить, что имплицитные предубеждения действуют почти полностью на бессознательном уровне . В то время как явные предубеждения преднамеренны и управляемы, имплицитные предубеждения не являются таковыми. Человек может даже выразить явное неодобрение определенной позиции или убеждения, все еще питая подобные предубеждения на более бессознательном уровне...

Как уже доказано старшими умными товарищами, люди принимают решения эмоционально, а потом рационализируют их. Это связано с концепциями автопилота и пилота aka системой 1 и системой 2 мозга. Чтобы мозг принял решение, ему необходимо вознаграждение. Чем более релевантен продукт активной цели, тем выше ожидаемое вознаграждение. Например, мы голодны, и наша активная цель — поесть. Для этого хорошо подходит еда, а книга вот не очень. Соответственно, ожидаемое вознаграждение от еды выше, чем от книги...