С героем сегодняшнего поста у меня особые отношения. Я посвятил немалую часть научной карьеры изучению этого актива, написал о нем десятки научных статей и две монографии: Судя по годам издания на сайтах издательств, книги неплохо продаются. Первые тиражи были выпущены в 2015 и 2016 годах соответственно. Если хотите глубоко погрузиться в тему — можно их почитать. А здесь лишь в общих чертах объясню природу этого актива, сильно упростив определение. Гудвил (Goodwill) — превышение цены покупки компании над стоимостью ее чистых активов...

Этот термин часто встречается, когда разговор заходит об управлении репутацией. И не все понимают отчетливо, что же это за зверь. И может ли он выполнять желания.