Термин phygital происходит от сочетания английских слов physical и digital. Изначально он родился в маркетинге и означал всего лишь сочетание методов онлайнового и оффлайнового продвижения товаров и услуг. Если баннер на сайте повторяет билборд на улице — это phygital. Да, вот так просто. Однако оказалось, что фиджитал — это куда больше, чем способ продаж. Тот случай, когда явление оказалось на порядки шире термина. ФИДЖИТАЛ ВОКРУГ НАС Маркетинг, породивший phygital, оказался лишь одним из частных случаев...

Школьная физкультура всегда была для учеников предметом «на любителя». Кто-то обожал спортзал и игры с мячом, а кто-то считал часы до конца урока. Но что, если привычная «физра» превратится в игру с элементами киберспорта, VR и AR, где школьники могут одновременно тренироваться, соревноваться и получать удовольствие от процесса? Именно так работает фиджитал-спорт — новое направление, которое объединяет цифровые технологии и физическую активность. Фиджитал — это синтез physical (физического) и digital (цифрового)...