Команда агентства ZAMEDIA, чьим флагманским направлением является брендинг, подготовила статью-ликбез. В ней они поделятся, что такое брендинг, почему это важно, а также из чего состоит бренд. Даже те, кто не работают в маркетинге, скорее всего хоть раз слышали о «брендинге» и «бренде». Для многих смысл этих слов заключается в логотипе, фирменных цветах и создании сайта. Но на самом деле, понятие бренда намного шире. Что такое брендинг Бренд — это набор ожиданий, историй и эмоций, которые определяют решение покупателя при выборе того или иного товара...

До сих пор в интернете нет ни одного четко сформулированного и общепринятого определения. Годами изучала тонну литературы, пытаясь вывести формулу, которая позволит объяснять любому человеку значение этого слова так, чтобы отражало самую суть. Часто я сталкивалась с тем, что люди, заказывая брендбук, сами не понимали, зачем это нужно. С одной стороны - ну есть дизайнер, который рисует красивые картинки и все продается. А с другой - у крупных брендов эти самые брендбуки есть - значит, нужны! На...