До сих пор в интернете нет ни одного четко сформулированного и общепринятого определения. Годами изучала тонну литературы, пытаясь вывести формулу, которая позволит объяснять любому человеку значение этого слова так, чтобы отражало самую суть. Часто я сталкивалась с тем, что люди, заказывая брендбук, сами не понимали, зачем это нужно. С одной стороны - ну есть дизайнер, который рисует красивые картинки и все продается. А с другой - у крупных брендов эти самые брендбуки есть - значит, нужны! На...

Наверняка вы хоть раз задавали себе вопрос: что такое брендинг или бренд и чем маркетинг отличается от брендинга. Постараемся разобраться вместе в этих понятиях. Брендинг — это способ формирования уникального образа компании — от фирменных цветов до коммуникации с аудиторией. Яндекс, Сбер, Газпром — почему эти бренды известны каждому? Почему они уникальны в своей нише? Все просто: они регулярно вкладывают ресурсы в формирование имиджа и развитие своего бренда. Для более подробного знакомства с брендингом...