Понятие атрибуции в маркетинге означает процедуру, определяющую конкретный вклад каждого задействованного канала продвижения, совершенного действия в достижение поставленных целей (оформление подписки, приобретение товара и т. д.). Атрибуция помогает осмыслить, какие усилия маркетологов стали наиболее успешными, чтобы в дальнейшем перераспределить финансы, сделав акцент на более результативные каналы. Атрибуция в маркетинге направлена на: Можно выделить ряд моделей атрибуции. В данном случае всем...

Ошибка атрибуции — это склонность людей приписывать причины поведения других людей или событий не тем факторам, которые на самом деле их вызывают. Чаще всего это происходит, когда мы переоцениваем внутренние (личные) факторы и недооцениваем внешние (контекстуальные) факторы. Вот несколько примеров: Дорожная ситуация: Если водитель подрезает вас на дороге, вы можете подумать, что он неуважительный и агрессивный. Однако на самом деле у него может быть веская причина, например, он спешит к врачу....