Понятие атрибуции в маркетинге означает процедуру, определяющую конкретный вклад каждого задействованного канала продвижения, совершенного действия в достижение поставленных целей (оформление подписки, приобретение товара и т. д.). Атрибуция помогает осмыслить, какие усилия маркетологов стали наиболее успешными, чтобы в дальнейшем перераспределить финансы, сделав акцент на более результативные каналы. Атрибуция в маркетинге направлена на: Можно выделить ряд моделей атрибуции. В данном случае всем...

Правильный выбор модели атрибуции — один из основных факторов грамотного медиапланирования. Если выбрать модель ошибочно, то это может привести к нерациональному использованию бюджета и меньшему количеству сделок. В статье расскажем, что нужно сделать перед работой с различными моделями атрибуции и по какому принципу их использовать, а также поделимся готовыми примерами из сферы девелопмента. Модели атрибуции определяют, как именно распределяется ценность конверсии между всеми точками взаимодействия с пользователем на его пути к целевому действию...