Клиент увидел ваше объявление в соцсетях, через неделю нашел вас через поиск Google, а купил, кликнув на ретаргетинговое письмо. Какой канал заслуживает награды за продажу? Система аналитики должна как-то распределить «заслуги» между всеми касаниями. Это и есть атрибуция — набор правил, определяющих, какой рекламный канал и взаимодействие получают кредит за конверсию. Использование неправильной модели атрибуции — одна из самых серьезных ошибок, которая заставляет вас закрывать эффективные каналы и вкладываться в неэффективные...