Тема довольно сложная, потому что на сегодняшний день соцсети - это одновременно и инструмент маркетинга (собственно, они для того и придумывались, чтобы собирать информацию о людях во всех смыслах этого слова) и инструмент общения. И периодически баланс между общением и маркетингом смещается то в одну, то в другую сторону. Пример - запрещенный в России ФБ. Сколько там было тестов "Кто ты в мире Гарри Поттера" - а по сути, способов заполучить доступ к страничке, на которую мы все добровольно сами выкладывали всю информацию о себе...