Лето 2026 года для российского потребителя проходит под знаком тотальной рациональности. Еще пару лет назад мы могли легко позволить себе эмоциональные покупки, не задумываясь о стоимости доставки или процентах за конвертацию. Сегодня же ситуация кардинально изменилась: каждый рубль в семейном бюджете проходит строгий «фейс-контроль», а поход в магазин или выбор услуги превратился в высокотехнологичную операцию. Мы стали внимательнее считать свои деньги, требуя от брендов и товаров гораздо большего, чем просто симпатичная обертка...