Как провести ребрендинг и не потерять клиентов? Чем занимается бренд-менеджер?
Ребрендинг: что это простыми словами и когда нужен
Компания работает не первый год, продукт сильный, а образ застрял в прошлом: сайт спорит с упаковкой, презентации собираются из старых шаблонов, новая аудитория проходит мимо. Знакомая всем ситуация. Ребрендинг — это процесс изменения существующего образа торговой марки: разработка нового позиционирования, фирменного стиля, а иногда и названия бренда. Состав этих работ всегда зависит от текущего состояния марки и от причин, по которым её решили обновлять. В этой статье разбираем понятие по косточкам:...
Ребрендинг — это инфоповод для рекламы или полный «перезапуск» компании?
У каждой успешной компании есть идентичность. Клиенты выделяют фирму из других по внешним признакам и позиционированию. Но мир стремительно меняется: поколения целевой аудитории, ценности, конкуренция диктуют свои правила. Если компания хранит верность своему первоначально созданному бренду и не идет за изменениями, она обречена на постепенное увядание. Поэтому все компании-долгожители хотя бы однажды делали ребрендинг. Кто-то менялся постепенно, кто-то — резко и до неузнаваемости. В статье расскажем, что такое ребрендинг простыми словами и зачем его нужно проводить...
Ребрендинг компании: определение, преимущества и рекомендации
Ребрендинг - это комплексная маркетинговая стратегия, направленная на трансформацию восприятия бренда на рынке. Этот метод способен существенно повысить прибыльность бизнеса. Этот подход необходим в различных ситуациях. (Р.Б.) ⚡ Вот несколько примеров: Позиционирование бренда может быть нечетким или неправильно определенным Непонимание своей целевой аудитории или попытки продать товары широкому кругу потребителей негативно сказываются на финансовых результатах. Чёткое определение характеристик проекта поможет выделяться среди конкурентов...