Давайте сегодня разберемся, почему люди предпочитают продукты конкретных брендов. Почему они целенаправленно ходят в одну кофейню, выбирают йогурт одной марки, покупают бытовую технику в конкретном магазине? Все очень просто. В большей степени – это результат положительного покупательского опыта. Например, качество продукта или услуги превзошли все ожидания: была оказана своевременная доставка, отлично организован клиентский сервис и т.д. Также между этим покупателем и конкретным брендом всегда есть некая эмоциональная связь...

Многие компании, к какой бы отрасли они не относились, практически сразу после создания своего бренда стараются придумать ему историю, которая якобы уходит в глубь веков. Для узнаваемости, а также для поднятия цены на изделия, идут на многое: дают вычурные названия, стараются привлечь медийных личностей и организуют яркие ивенты. Но все же как именно рынок и его участники определяют стоимость того или иного бренда? Наша команда попыталась в этом разобраться. Что из себя представляет ценность бренда? Торговый бренд - это термин, повсеместно используемый в маркетинге...