Год жизни в Пекине обернулся для 33‑летнего Алексея не волшебной восточной сказкой, а серьёзным испытанием, заставившим пересмотреть свои представления о Китае. Отправляясь в страну древних традиций и гигантских мегаполисов, он грезил об экзотической атмосфере и романтических встречах с загадочными китаянками - воплощением утончённости и безмятежности. В воображении рисовались картины идеальной "восточной сказки", где девушка сочетает в себе безупречность и поэтичность. Однако реальность оказалась...

«Роза пахнет розой, хоть розой назови её, хоть нет…» — написал Шекспир. И был неправ. В маркетинге слова сильно меняют восприятие. Поэтому у маркетологов есть выражение: «Сознание любит ушами, а не глазами». Прежде чем в голове клиента сложится «картинка», он сначала воспринимает текст. Сначала — смысл, потом — образ. В сфере услуг это работает особенно жестко. Ведь мы продаем незримое: опыт, мышление, подход, результат. Услугу нельзя потрогать, как товар. Нельзя примерить на себя. Поэтому ценность услуги для клиента и решение о покупке зависит от текстовой упаковки...