Книжек по маркетингу очень много, и далеко не все из них хороши. Впрочем, некоторые из них писали люди с действительно большим опытом в сфере. И делились не только им, но и личными наработками и идеями. Десять лет назад вышла книга американского маркетолога Фила Бардена «Взлом маркетинга: наука о том, почему мы покупаем». Ее мы уверенно причисляем к очень хорошим. Один из самых интересных тезисов книги – модель или формула чистой ценности. Барден говорит о том, что любая покупка для человека – это боль, так как он прощается с деньгами...