Логотип и другие элементы фирменного стиля — язык, на котором бизнес говорит с аудиторией и транслирует свои ценности. Это один из первых каналов коммуникации с потенциальными клиентами. Даже самому маленькому бизнесу важно найти уникальный визуальный язык — чтобы он сообщал, чем компания может быть полезна клиенту. И в то же время выделял её среди конкурентов. Когда эта задача выполнена, обычная компания становится брендом — узнаваемым, с постоянными клиентами, которые выбирают его снова и снова...

Пол Ренд: Человек, который сделал все крутые логотипы 20 века Рэнд разработал логотипы для нескольких крупных компаний, которые стали чрезвычайно успешными и широко узнаваемыми. Среди них IBM, UPS, ABC, Esquire. Он стремился к простоте, используя четкие линии и формы, чтобы создать логотипы, которые были запоминающимися и узнаваемыми. Его работы отличались элегантностью и ясностью, и они доказали, что мощное сообщение может быть передано через минимум деталей. Йозеф Мюллер-Брокманн: Человек, который...