Первый вариант легенды гласит, что однажды топ-менеджер крупной компании, продающей товары массового потребления, забыл включить в маркетинговый план на следующий год маркетинговые активности в местах продаж (дегустации, раздача купонов и пр...

BTL: Расшифровка, Примеры и Значение для Бизнеса Что такое BTL? BTL – это аббревиатура от английского "Below The Line", что означает "под чертой". В маркетинге это слово обозначает комплекс маркетинговых инструментов, направленных на прямую коммуникацию с клиентом. BTL-акции обычно более целенаправленны и менее затратны, чем ATL-акции (реклама на телевидении, радио, в СМИ). Примеры BTL-акций: · Прямая почтовая рассылка: письма, листовки, брошюры, адресованные потенциальным клиентам. · E-mail маркетинг: рассылка информационных и рекламных писем по электронной почте...

Многие молодые люди в поисках работы встречаются с аббревиатурой BTL. Разбираться с «абракадаброй» обычно некогда, поэтому BTL встаёт в один ряд с MLM и другими «пирамидами», а зря! Понятие BTL настолько прочно вошло в обиход бизнеса, что уже никто не пытается его объяснять...

В разговорах маркетологов иногда проскальзывают фразы вроде «у нас в этом квартале бюджет сильно ушёл в ATL» или «давай попробуем TTL-механику с блогерами». Для человека, который не провёл несколько лет в рекламном агентстве, это звучит как шифр. И это нормально — за аббревиатурами ATL, BTL и TTL стоит довольно простая логика, просто её редко объясняют человеческим языком. В этой статье мы переведём этот шифр на русский. Без воды и академических определений на полстраницы. Что это за «линия», которая...