Первый вариант легенды гласит, что однажды топ-менеджер крупной компании, продающей товары массового потребления, забыл включить в маркетинговый план на следующий год маркетинговые активности в местах продаж (дегустации, раздача купонов и пр...

BTL: Расшифровка, Примеры и Значение для Бизнеса Что такое BTL? BTL – это аббревиатура от английского "Below The Line", что означает "под чертой". В маркетинге это слово обозначает комплекс маркетинговых инструментов, направленных на прямую коммуникацию с клиентом. BTL-акции обычно более целенаправленны и менее затратны, чем ATL-акции (реклама на телевидении, радио, в СМИ). Примеры BTL-акций: · Прямая почтовая рассылка: письма, листовки, брошюры, адресованные потенциальным клиентам. · E-mail маркетинг: рассылка информационных и рекламных писем по электронной почте...

Многие молодые люди в поисках работы встречаются с аббревиатурой BTL. Разбираться с «абракадаброй» обычно некогда, поэтому BTL встаёт в один ряд с MLM и другими «пирамидами», а зря! Понятие BTL настолько прочно вошло в обиход бизнеса, что уже никто не пытается его объяснять...

В вакансиях можно встретить: «опыт в ATL» или «готовность работать с BTL». Прочитайте статью, чтобы разобраться в терминах. ATL и BTL — маркетинговые термины, которые появились в 1950-х годах, но их используют до сих пор. Так называют две большие группы маркетинговых инструментов. Эти понятия полезно знать: их можно встретить в маркетинговых стратегиях, в описаниях вакансий, при обсуждении маркетингового бюджета. Как появились термины. ATL расшифровывается как above the line — над чертой. BTL — как below the line, под чертой...