Импортный шоколад выходит на полку в новом городе, сеть супермаркетов согласовала промо-цену на две недели, дистрибуция пока точечная. Ошибка, которую часто допускают в такой ситуации, — равномерно распылить бюджет по городу и ждать «общей узнаваемости». Для продуктовой категории важнее собрать контакт там, где есть наличие, где покупатель часто бывает и где сообщение успевает считаться без усилий: у магазинов, на привычных маршрутах, в метро, в торговых центрах. Чтобы кампании не превращались в фоновый шум, нужно точно разложить задачи на географию, частоту и длительность контакта...