Когда глобальные бренды выходят на международные рынки, они сталкиваются с неожиданной проблемой: название, которое прекрасно звучит в родной стране, может оказаться неприемлемым, непроизносимым или даже оскорбительным в другой. Иногда дело в лингвистических особенностях, иногда — в культурных табу или юридических ограничениях. Рассказываем, какие бренды столкнулись с таким сложностями. Когда американская сеть Burger King решила выйти на австралийский рынок в 1971 году, компания столкнулась с неожиданным препятствием: её название уже было зарегистрировано в стране...